作者 : 徐勝隆

一、展覽簡介

2010年美國汽車售後服務零件展(AAPEX；Automotive Aftermarket Products Expo)於今(2010)年11月2日至4日一連3天假美國內華達州拉斯維加斯金沙展覽中心(Sands Expo Center)舉行，本展是由美國汽車售後市場供應商協會(AASA；Automotive Aftermarket Suppliers Association)以及汽車售後市場工業協會(AAIA；Automotive Aftermarket Industry Association)共同贊助舉辦，主要展出為汽車售後服務市場產品：汽車附件、空調、汽車音響、防盜、電子設備、蓄電池、安全帶、制動器零件、底盤、離合器、冷卻器、傳動及變速器、金屬構件、重型車輛及附件、提升設備、服務設備、工具和設備等。

另由「特製品設備市場協會(Specialty Equipment Market Association」所主辦的改裝車展（SEMA Show），地點在本覽旁邊的拉斯維加斯會議中心(Las Vegas Convention Center, LVCC)舉辦。美國市場是改裝車業鼻祖，受美國地形環境及文化的影響，成長非常迅速，改裝率超過了八成，目前美國擁有汽車改裝配件廠家及改裝服務機構1萬多家，從業人員達200萬人。SEMA Show 是世界首屈一指的專業改裝車展覽，彙集車業最先進的技術和最熱銷的產品，主要展出項目為：特殊整車(包括卡車、商用車、跑車等)、特殊車用電子、改裝用輪胎、輪圈及改裝零配件等。展期為11月2日至5日共4天，與本展展期相當，為便利參觀者於兩展間往返觀覽，大會備有免費巴士密集接送，讓買主看展範圍更加完整。

自1992年起AAPEX展與SEMA展兩者合併成為「汽車售後工業週」（Automotive Aftermarket Industry Week, AAIW）後，吸引車輛產業各大零售商前往採購，是美洲地區規模最大、最具專業度的汽車零配件展覽會，除了美國市場外，還包含了臨近地區的市場，往北有加拿大，往南有墨西哥等中南美洲國家，為北美地區規模最大最具市場指標性之汽車售後服務零件展。

二、展覽概況：

本屆展覽規模共有超過2000家廠商參展，參觀買主超過100,000人次。展館規劃：上層展區主要為獨立參展廠商，除歐、美、日等汽車先進國家全球知名的汽車相關零組件、材料、工具及設備廠商，例如：BOSCH、DELPHI、DENSO、3M、AISIN等參加外，來自台灣的售後服務零件大廠，例如：帝寶、東陽、堤維西、龍鋒企業等，也都自行設計攤位參展。展館下層展區主要為亞太地區的售後服務零件供應國，例如：台灣、中國、泰國、韓國、香港、墨西哥等設置國家形象館區。本屆展覽焦點有：車輛維修展會、零件供應站劇院、認識零組件、創新未來商店、車輛學習論壇、綠色車輛通道等，以符合參觀者的多面向需求。

三、台灣館

本會為積極協助廠商拓展北美市場，特籌組參展團參展，並於會場設置「台灣館」，以提升台灣產品整體形象。本會參加本屆AAPEX展覽，搭配台北市進出口公會及中經社三個單位聯合規劃設置台灣館，計有75家廠商使用97個攤位，另有外貿協會44家廠商使用47個攤位，合計台灣展區為119家廠商144個攤位。

本會之參展會員廠商包括明昌、世祥、華廣匯、揚生等11家會員廠，使用17個攤位（團員名單詳如附表），參展產品主要以車燈、工具箱、三角架控制臂、汽車安全帶、貨物捆綁帶、拖車繩、汽車固定帶、引擎修理包、汽缸床墊片、汽門油封、打氣筒、電動吸塵器、起動電源器、發電機、啟動馬達及相關零件、壓縮機、風扇、啟動開關、方向燈開關、感應器、窗戶開關、活塞、活塞肖、鋼套、扣環、活塞環等汽車零配件為主。本會與進出口公會及中經社在會場中設置一個聯合服務攤位，推廣有關我國汽機車零配件產業及產品資訊，並且租賃網路，提供參展廠商茶水、網際網路服務。綜合本會這次組團參展在3天內總共接待了約800位買主，團員現場成交金額約80萬美元，預估後續一年成交金額約400萬美元。

四、檢討與建議

自2008年金融海嘯橫掃全球，位處全球金融中心點的美國當然無可避免的產生通貨緊縮、股市危機、經濟嚴重衰退等問題，目前雖然經濟已逐漸回穩，但在2009年其汽車銷售量僅達1,060萬輛，而同時期中國在擴大內需及減稅政策支持下，汽車全年銷售超過1,350萬輛，已取代美國成為全球最大汽車新車市場。不過，美國的汽車保有總數在2009年仍然高達2億4,600萬輛，由於舊車使用年限的延長，即意味著將會有更多維修零件的需求，因此仍然是汽車售後服務零件市場的龍頭。我國的汽車零組件業由於品質精良、價格合理，在全球售後服務市場一向佔有一席之地，2009年總出口金額為新台幣1,396億元，美國為最大外銷市場，佔37.2%，金額約達新台幣520億元。2010年1-7月總出口金額為新台幣980億元，較2009年同期成長29.18%，美國仍為最大外銷市場，佔36.27%。因此，廠商對北美地區規模最大最具市場指標性之AAPEX汽車售後服務零件展，都全力投入熱烈參與，據參展廠商反映，今年展覽的參觀人潮及洽詢買主均更甚於去年。

中國大陸自2009年汽車全年銷售超過1,350萬輛，一舉取代美國成為全球最大汽車新車市場以來，今(2010)年1-9月銷售量持續成長，預估仍將穩佔銷售第一大市場。中國汽車零組件廠商挾其產量大的優勢，並在中國政府鼓勵外銷政策下，參展廠商攤位數佔本展下層展區一半以上，估計超過500家廠商聲勢浩大。對於已在美國售後服務市場努力耕耘數十年的台灣汽車零配件廠商，或許尚未能構成威脅，但由於其成本低廉假以時日，將可能成為台灣廠商潛在的競爭對手。近二年來由於日圓幣值狂升，日本車廠為了降低零組件生產成本，已擴大向海外釋單，台灣汽車零配件廠商在技術及品質方面具有優勢，應善用目前有利的情勢積極爭取，以保持市場優勢，同時也應適時參與各地區大型展覽，以推廣台灣產品。